Técnicas para actualizar y optimizar tu sitio web

En el mundo digital actual, tu sitio web suele ser la primera interacción que los clientes potenciales tienen con tu negocio. Ya sea que simplemente consulten el horario y las ofertas o participen en tu sistema de comercio electrónico, es importante que el proceso fluya. Debido a esto, cada vez más pequeñas empresas están invirtiendo en su presencia digital para atraer y retener a más clientes. Aprender a optimizar y actualizar tu sitio web podría ser una base fundamental para el éxito de tu empresa.

¿Qué es la SEO?

Un triunfo rápida para el sitio web es optimizar tu SEO. SEO, que, por sus siglas en inglés, significa optimización de motores de búsqueda, se refiere a los métodos que mejoran la visibilidad de tu sitio web en motores de búsqueda como Google. La posición donde aparece tu sitio web en una búsqueda orgánica se denomina clasificación. Para determinar tu clasificación, Google automáticamente hace un recorrido por la web buscando sitios web, analiza e indexa páginas individuales y luego obtiene resultados en función de las consultas de los usuarios.

Por ejemplo, supongamos que la Tienda A tiene su sede en Brooklyn y vende queso. Si la Tienda A se ha tomado el tiempo de optimizar la SEO de su sitio web, alguien podría buscar “comprar queso en Brooklyn” y la Tienda A aparecerá como uno de los primeros resultados. Según Semrush, el primer resultado en Google es 10 veces más probable que reciba un clic que el décimo resultado. Eso significa que si la Tienda A no optimiza su SEO, existe la posibilidad de que sus competidores se posicionen más arriba en la página, reciban más clics y posiblemente consigan ventas, inclusive antes de que los clientes vean que la Tienda A es una opción.

Completa una auditoría de SEO

Algo bueno sobre la SEO es que optimizar un sitio web puede ser completamente gratis. El primer paso para la optimización de motores de búsqueda es realizar una auditoría técnica. La auditoría ayudará a compilar una lista de factores que pueden estar perjudicando el rendimiento de tu sitio. Una SEO deficiente puede ocurrir por una variedad de motivos, entre ellos:

• Enlaces rotos en tu sitio web
• Recuento bajo de palabras
• Etiquetas de título mal posicionadas o inexistentes

Si bien hay muchos otros factores técnicos y relacionados con el contenido que intervienen en la SEO, estos tres elementos son soluciones fáciles que pueden mejorar tu posición en los resultados de motores de búsqueda.

Enlaces rotos

Un enlace roto ocurre cuando indicas que un contenido o un botón en un sitio web debería vincularse a algún lugar, pero el enlace no funciona. Tener varios enlaces rotos en tu sitio web puede ser una manera rápida de dañar la SEO de tu sitio web, ya que le indica al motor de búsqueda que el sitio web puede ser de mala calidad o no estar debidamente actualizado.

Afortunadamente, los enlaces rotos se arreglan fácil y rápidamente. Usa las herramientas gratuitas que ofrece Google, como Google Search Console y Google Analytics, para averiguar rápidamente cuáles de tus páginas o enlaces están generando errores 404. Luego, simplemente ingresa y agrega enlaces nuevos a esos lugares.

Recuento bajo de palabras

El recuento de palabras en tu sitio web también afecta la SEO. Un recuento bajo de palabras puede indicar al motor de búsqueda que tu sitio web no será útil para el usuario que realiza la búsqueda. Una relación de texto a HTML baja también podría indicar problemas técnicos que el motor de búsqueda tendrá en cuenta al clasificar tu sitio.

Sin embargo, el recuento de palabras también se soluciona fácilmente. Los redactores de contenido y redactores publicitarios capacitados suelen ser especialistas en escritura para SEO. Pueden ayudarte a identificar de qué deberías hablar y escribir contenido en formato largo que el motor de búsqueda se aferrará. Esto también es algo que puedes hacer tú mismo mediante algunas investigaciones. El objetivo es garantizar que tu sitio web tenga contenido sólido lleno de palabras clave que posicionen a tu negocio en un nivel alto en los resultados de motores de búsqueda. Y, por supuesto, también debes buscar contenido que sea fácil de entender para tu cliente.

Podría ser tentador aumentar rápidamente el recuento de palabras duplicando contenido en diferentes páginas del sitio, aunque debes tener en cuenta que el contenido duplicado es otra señal de advertencia para el motor de búsqueda.

Etiquetas de título

Una solución un poco más técnica que puede tener un gran impacto en tu SEO es optimizar tus etiquetas de título. Una etiqueta de título es una pequeña pieza de HTML que ayuda al motor de búsqueda a reconocer rápidamente el título del sitio web y sus páginas correspondientes. Literalmente, le dice a Google de qué se tratan tus páginas, y será el texto que aparezca en los resultados de la búsqueda. Con ese fin, tus etiquetas de título deben ser concisas y fáciles de entender y, por lo general, deben tener un largo solo de 50 a 60 caracteres.

Un buen punto de partida es simplemente asegurarte de tener etiquetas de título. Luego, échales un vistazo más de cerca para determinar si son precisas y relevantes. Los creadores de sitios web habituales como WordPress suelen generar etiquetas de título automáticamente en función de tu contenido, pero es posible que quieras optimizarlas aún más. Tus etiquetas de título deben ser únicas, descriptivas y propias. Deben ser títulos que te resulten cómodos de ver con un cliente. Y, sobre todo, simplemente deben estar presentes.

Haz que tu sitio web sea fácil de usar

La navegación móvil, es decir, las búsquedas en sitios web realizadas desde un teléfono inteligente o una tableta, equivalen o superan la cantidad de búsquedas desde una computadora, y esa proporción se vuelve cada vez más dispar año tras año. En 2021, los dispositivos móviles representaron el 54.5 % del tráfico web global. La búsqueda móvil permite a tus clientes encontrarte desde cualquier lugar y en cualquier momento. Pero si tu sitio web no está optimizado para esto, podrías perderte la oportunidad.

Un sitio web compatible con dispositivos móviles es aquel que responde, lo que significa que reconoce la plataforma en la que se encuentra el usuario (teléfono, computadora, etc.) y se adapta en consecuencia. En los mejores casos, ofrece al usuario una experiencia personalizada basada en su plataforma. Cuando un usuario busca desde un dispositivo móvil, Google prefiere, en esos casos, ofrecer sitios compatibles con dispositivos móviles. Además, esto puede tener un impacto grave en tu retención de usuarios y, por lo tanto, en tus ventas. Según HubSpot, el 73.1 % de los diseñadores de sitios web dicen que un diseño que no responde es una de las principales razones por las que los usuarios abandonan un sitio web.

Una manera fácil de garantizar la compatibilidad móvil es comenzar con una plantilla que lo permita. Los creadores de sitios web que usan con más frecuencia las pequeñas empresas, como WordPress, Wix o Squarespace, ofrecen plantillas que responden a estas necesidades de manera automática. Si ya tienes un sitio que no ofrece esa capacidad, valdrá la pena el tiempo y el esfuerzo para cambiarte a uno que sí lo haga. Siempre verifica que tu sitio web funcione según lo planificado en todos los dispositivos.

Si quieres ajustar la oferta móvil de tu sitio web manualmente, estos son algunos consejos y trucos rápidos que te ayudarán:

• Ajusta el tamaño y la ubicación de los botones para que sean de más fácil acceso para las manos que sostienen un dispositivo móvil.
• Usa una fuente legible en un dispositivo más pequeño.
• Comprime tus imágenes para que el tiempo de carga sea más rápido.
• Encuentra maneras diferentes de expresar tu contenido, en lugar de utilizar grandes fragmentos de texto.

Si lograr un sitio web compatible con dispositivos móviles comienza a parecer abrumador, considera contratar a un desarrollador web independiente para comenzar.

Establece una estrategia para enlaces entrantes

Los enlaces entrantes son uno de los aspectos más matizados de la SEO que pueden contribuir en gran medida a una buena clasificación. Un enlace entrante es un enlace de otro sitio web al tuyo. A veces, se denomina SEO fuera de la página, ya que no es algo que puedas controlar en tu propio sitio. Los enlaces entrantes de alta calidad son como un excelente boca a boca: muestran a Google que otros sitios web confían en tu autoridad sobre un tema. Los sitios web con clasificación más alta en Google tienen 3.8 veces más enlaces entrantes que otros sitios. Tener una buena cantidad de enlaces entrantes de calidad aumenta tu relevancia para el motor de búsqueda.

Pero, ¿cómo proteges los enlaces entrantes cuando se incluyen en otros sitios? Esta es la parte que requiere un poco más de esfuerzo y alcance. Una buena manera de comenzar es configurar una alerta de Google para tu marca. Cuando veas tu marca mencionada en otros sitios, por ejemplo, en artículos de periódicos o blogs en línea, comunícate y solicita la atribución. Si bien no hay garantías, lo ideal es que el propietario de ese contenido cumpla con tu solicitud de enlace a tu sitio web.

Un sitio web optimizado es atractivo

La SEO lleva a los clientes a tu sitio y el contenido atractivo los mantiene allí. Al final del día, la adquisición y la retención de clientes dependen de tu voluntad de invertir tiempo en seleccionar contenido que sea amigable tanto para el motor de búsqueda como para el usuario.

No es necesario contar con un gran presupuesto para crear una estrategia de mercadeo digital para tu pequeña empresa, aunque sí es necesario estar dispuesto a aprender. Y las herramientas adecuadas ciertamente ayudan. Optimizar tu sitio web con las estrategias mencionadas anteriormente es un buen punto de partida para sentar las bases de tus iniciativas de mercadeo digital.

Fuentes

1. https://www.semrush.com/blog/what-is-seo/
2. https://www.hotjar.com/website-optimization/techniques/
3. https://www.wordstream.com/blog/ws/2010/06/02/how-to-find-and-fix-broken-links
4. https://www.singlegrain.com/seo/15-common-on-site-technical-seo-issues-and-how-to-tackle-them/
5. https://www.semrush.com/blog/title-tag/?kw=&cmp=US_SRCH_DSA_Blog_EN&label=dsa_pagefeed&Network=g&Device=c&utm_content=622080550230&kwid=dsa-1754979168445&cmpid=18348486859&agpid=145169420390&BU=Core&extid=60113850956&adpos=&gclid=CjwKCAjwrdmhBhBBEiwA4Hx5gwiIWjFSHDHeJCqvcfMpsCcITCwglZf-68YKgqdOQjLkiQy4UmBF5hoCXbcQAvD_BwE
6. https://blog.hubspot.com/website/mobile-optimization-stats
7. https://www.websitebuilderexpert.com/building-websites/how-to-make-website-mobile-friendly/
8. https://mailchimp.com/resources/what-is-backlinking-and-why-is-it-important-for-seo/#:~:text=Backlinks%20in%20SEO%20improve%20your,can%20rank%20for%20search%20terms.
9. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
10. https://www.nationwide.com/business/solutions-center/digital-marketing/content-marketing-for-small-businesses